Case: Albert Heijn
Albert Heijn versterkt boodschap loyaliteitscampagne via digiles
Samen met Blink ontwikkelde Albert Heijn twee educatieve branded content-campagnes die maatschappelijke thema’s op een toegankelijke manier in de klas brachten. Van bedreigde diersoorten tot de magische onderwaterwereld – beide cases laten zien hoe je als merk met inhoud en impact kinderen bereikt op school. De campagne ‘Expeditie Oceaan in de klas’ is zelfs bekroond met een Bronzen Esprix.
Case 1: Dieren laten van zich horen
Wat was de vraag van Albert Heijn aan Blink?
Veel diersoorten en hun leefgebieden worden bedreigd. Albert Heijn wilde hier bewustzijn over creëren en hun klanten meenemen in de bijzondere dierenwereld. In 2024 startte Albert Heijn daarom samen met Freek Vonk en WWF-NL de campagne ‘Dieren laten van zich horen’. Aan Blink de vraag om de impact van de campagne te vergroten onder kinderen in de klas.
Hoe hebben we samengewerkt?
In samenwerking met Studio Freek, WWF-NL en Albert Heijn ontwikkelde Blink een gratis lespakket voor het basisonderwijs, waarmee leerlingen elkaar op een speelse en laagdrempelige manier leren kennen. De kinderen leren in de les naar elkaar te luisteren door in groepjes de ‘Dieren laten van zich horen’-quiz te maken. Al spelend ontdekken ze hoeveel ze samen al weten over de bedreigde dieren op onze aarde. Hierna leren ze hoe ze als klas samen van zich kunnen laten horen om de bedreigde dieren te helpen. Ze ervaren dat je door samen te werken meer kunt dan alleen.
Wat was de impact?
-
80.000 kinderen lieten van zich horen voor bedreigde dieren.
-
4,8 miljoen activatie-minuten in de klas.
Case 2: Expeditie Oceaan in de klas
Wat was de vraag van Albert Heijn aan Blink?
Met de loyaliteitscampagne ‘Expeditie Oceaan’ (2022) wilde Albert Heijn kinderen samen met partners Freek Vonk en Naturalis op een positieve manier verwonderen over de magische, maar ook bedreigde onderwaterwereld.
Hoe hebben we samengewerkt?
Blink heeft in opdracht van Albert Heijn groepsvormingslessen ontwikkeld voor groep 5/6 en groep 7/8. Aan de hand van sprekende voorbeelden uit de magische onderwaterwereld, leerden kinderen zichzelf en elkaar beter kennen.
Naast de lesmodules, ontwikkelde Blink ook twee op maat gemaakte advertorials in de kindertitels Wild van Freek en National Geographic Junior. Ook werden er Expeditie Oceaan-spaarkaarten meegehecht op de covers van de tijdschriften.
De campagne is bekroond met een Bronze Esprix Award in de categorie Sales Promotions & Activations. Een prachtig compliment voor de mooie samenwerking met Albert Heijn, Lumen Loyalty, Naturalis Biodiversity Center, Blink, Airborne.audio, Boomerang. Part of Publicis Groupe, TBWA\NEBOKO en Dentsu.
Wat was de impact?
-
2.900 leerkrachten hebben de les gegeven.
-
70.300 kinderen hebben de les van 1,5 uur gevolgd.
-
195.510 bereik met advertorials en opplakkers in Wild van Freek en National Geographic Junior.
